2025年6月20日-27日期间，广告学专业师生团队前往北京鱼得水营销科技有限公司、北京百孚思广告有限公司等单位进行企业走访与行业交流。

6月20日，师生一行首先来到北京鱼得水营销科技有限公司，人力资源总监张晓雷围绕“数字营销人才需求与职业成长路径”这一主题，与师生进行了深入分享。

张晓雷从当前数字营销行业的发展趋势出发，系统介绍了营销科技企业的人才结构、岗位能力模型及职业发展通道。他结合企业实际案例，阐述了在内容营销、数据运营、用户增长等方向所需的核心技能，并强调了“技术理解力+创意表达力+数据分析力”复合型人才在行业中的竞争优势。同学们就数字营销领域的实习机会、技能提升方向、行业认证价值以及职业初期发展建议等话题与张总监展开探讨。张晓雷结合自身人力资源管理经验，建议同学们在校期间多参与实战项目，培养营销思维与工具应用能力，保持对市场变化的敏感度。

北京鱼得水营销科技有限公司人力资源总监张晓雷与同学们合影

6月22日，在北京百孚思广告有限公司，总经理刘斌以“整合营销传播背景下的品牌策略与创新实践”为主题，为师生展开分享。

刘斌总经理结合汽车、金融、快消等领域的全链路营销案例，系统阐释了从品牌战略定位、整合传播策划到效果评估优化的完整作业流程。他重点分析了数字化时代品牌建设的核心逻辑，强调“内容+技术+数据”驱动的营销创新，以及在多场景、多渠道中保持品牌一致性与传播效能的重要性。

在互动环节，同学们围绕整合营销行业趋势、创意与效果的平衡、品牌年轻化策略、行业人才能力结构等问题积极提问。刘斌结合行业演变与公司实战经验，指出当前营销人才需兼具策略思维、创意敏感、数据分析与资源整合能力，并鼓励学生关注消费心理变迁与技术应用场景，在实践中培养系统化解决品牌传播问题的素养。

北京百孚思广告有限公司总经理刘斌与同学合照

6月25日，师生团队前往网易北京研发中心进行企业交流与学习访问。网易人力资源负责人董女士围绕“互联网行业人才发展与职业能力构建”主题，与师生展开交流分享。

董女士从互联网行业发展趋势与人才需求变化切入，系统介绍了网易在人才选拔、培养体系及职业发展路径方面的实践与理念。她结合多个岗位的真实案例，阐述了技术能力、创新思维、协作精神与文化认同在互联网职业生涯中的重要作用，并分享了网易如何通过内部培养机制与项目实践支持员工持续成长。同学们就互联网求职准备、技能提升方向、实习机会获取、跨领域发展可能等话题与董女士进行了积极交流。

网易人力资源负责人董女士与同学们合照

6月26日，在北京快手科技有限公司，快手校园事业部高级经理冯浩围绕“短视频行业发展趋势与青年人才成长路径”这一主题，与师生进行分享交流。

冯浩从短视频行业的生态特点出发，系统介绍了快手在内容生态、技术创新、社会责任等方面的实践，并结合校园事业部的工作，重点讲解了平台对青年创作者和校园人才的培育机制。他通过实际案例，分析了内容创作、运营管理、技术研发等方向所需的核心能力，强调“创造力、适应力与责任心”在行业中的重要性。

在互动环节，同学们积极提问，围绕短视频内容创新、平台运营逻辑、实习就业机会、行业未来发展方向等话题展开深入交流。此次活动增强了同学们对短视频行业运作机制与人才需求的理解，为学生的专业学习、内容创作与职业选择提供了行业视角和实践参考，也为未来校企协同培养数字内容领域人才奠定了基础。

北京快手科技有限公司校园事业部高级经理冯浩与同学们合影

6月27日，师生一行来到北京首都开发控股（集团）有限公司旗下“首开书院”进行参观交流。首开书院负责人白英杰围绕“城市更新中的文化场景营造与社区融合实践”主题，向师生介绍了首开书院作为国企推动公共文化服务的创新模式，分享了其在老旧街区改造、社区文化赋能、复合型阅读空间运营等方面的探索。他表示，书院不仅是书籍载体，更是连接历史记忆、当代生活与未来想象的文化节点，通过策划讲座、展览、沙龙等活动，积极构建“建筑可阅读、街区可漫步、文化可共享”的城市人文体验场景。

北京首都开发控股（集团）有限公司旗下“首开书院”负责人白英杰与师生交流、合影

通过本次入企交流学习，增强了同学们对数字营销行业人才标准的理解，加深了其对城市更新与文化空间运营的理解，为学生未来在品牌管理、营销策划、广告创意等方向的职业发展提供了具有实践意义的认知框架，也为进一步深化校企合作、推动行业与教育协同发展创造了良好契机。